বিপণনের ধারণাটি ব্যবসায় জগতে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয় তবে খুব প্রায়ই এটির একটি ভিন্ন অর্থ দেওয়া হয়। এই ধরণের ক্রিয়াকলাপের সংজ্ঞাটির সংখ্যা কয়েক ডজন মধ্যে পরিমাপ করা হয়। এই ধারণার সাথে কোন মানটি দায়ী করা হয় তা থেকে অনেক দিক থেকে লক্ষ্য নির্ধারণ এবং বিপণনের কার্যগুলির সংজ্ঞা উপর নির্ভর করে।
বিপণন কি?
প্রায়শই, বিপণন কেবল সমাপ্ত পণ্য বিপণন, বাণিজ্যের প্রচার বা নিয়মিত বিজ্ঞাপন হিসাবে বোঝা যায়। এই মানটি আংশিকভাবে জোরদার করা হয়েছে কারণ এক বা অন্য পণ্য ক্রয়ের অফার সহ গ্রাহকের উপর তথ্যের প্রবাহের দৈন্যতা হ্রাস পায়। পণ্য বিক্রিয়া বাজারের ক্রিয়াকলাপ এবং বিজ্ঞাপনের সাথে জনসাধারণের মনে নিবিড়ভাবে জড়িত, যদিও বাস্তবে এগুলি বিপণনের কেবল আলাদা দিক।
সর্বাধিক সাধারণ অর্থে বিপণনে এমন সব ধরণের মানবিক ক্রিয়াকলাপ অন্তর্ভুক্ত থাকে যা বিনিময়ের মাধ্যমে গ্রাহকদের চাহিদা পূরণের লক্ষ্যে করা হয়। বিপণন চলাকালীন, একটি নির্দিষ্ট পণ্যের চাহিদা সন্তুষ্ট হয়। যিনি বিপণনে নিযুক্ত আছেন তিনি প্রস্তুতকারক থেকে বাজারের শেষ গ্রাহকের কাছে পণ্য প্রচার করেন।
বিপণনের মূল লক্ষ্য
বিপণনের মৌলিক লক্ষ্য হ'ল এন্টারপ্রাইজের সর্বাধিক সম্ভাব্য মুনাফা নিশ্চিত করা, যা পণ্য কেনা-বেচার প্রক্রিয়াটি সজ্জিত করে অর্জিত হয়। একই সাথে গ্রাহক চাহিদার সন্তুষ্টি এই লক্ষ্য অর্জনে প্রধান ফ্যাক্টর হিসাবে কাজ করে। বিপণন বিশেষজ্ঞের সর্বদা মনে রাখা উচিত যে পণ্যটি যখন গ্রাহক অর্থের বিনিময় হয় কেবল তখনই লাভ সম্ভব।
বিপণনের ক্রিয়াকলাপ চলাকালীন, এন্টারপ্রাইজকে মধ্যবর্তী লক্ষ্য অর্জন করতে হবে: সমাজের বর্তমান প্রয়োজন চিহ্নিতকরণ এবং সন্তুষ্ট করার জন্য, প্রতিযোগীদের উপর তার শ্রেষ্ঠত্ব নিশ্চিত করার জন্য, বিক্রয় ক্রমাগত বৃদ্ধি অর্জনের জন্য। একটি ভাল-নির্মিত বিপণন কৌশল এগুলি এবং অন্যান্য অন্তর্বর্তী লক্ষ্যগুলির উপর ভিত্তি করে বেশ কয়েকটি আন্তঃসংযুক্ত বিভাগ অন্তর্ভুক্ত করে।
