সমাজবিজ্ঞান একটি গুণগত গবেষণা পদ্ধতি হিসাবে ফোকাস গ্রুপ ব্যবহার করে। এই পদ্ধতিটি একটি নির্দিষ্ট বিষয় বা বিষয় - একটি পণ্য, পরিষেবা, সামাজিক ঘটনা বা ব্যক্তি on
সাধারণ তথ্য
একটি কেন্দ্রীভূত সাক্ষাত্কারটি প্রথম 1944 সালে কলম্বিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের বিজ্ঞানীরা রেডিও সম্প্রচারের প্রতি মানুষের মনোভাব চিহ্নিত করার জন্য ব্যবহার করেছিলেন। আজকাল, এই পদ্ধতিটি সমাজবিজ্ঞান এবং বিভিন্ন বিপণন গবেষণায় ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়।
রাষ্ট্র বা সংস্থার মালিকরা কোনও নির্দিষ্ট বিষয়, বস্তু বা ঘটনার সাথে প্রকৃত গ্রাহকের সম্পর্ক অনুসন্ধানের জন্য এই জাতীয় অধ্যয়নের আদেশ দেয়। ফোকাস গ্রুপগুলি ব্যবহার করে, আপনি উত্তরদাতাদের প্রধান পছন্দগুলি এবং তাদের প্রভাবগুলি সনাক্ত করতে পারেন।
একটি কেন্দ্রীভূত সাক্ষাত্কারে, বিভিন্ন অতিরিক্ত শক্তিবৃদ্ধি ব্যবহৃত হয় - একটি অডিও সিরিজ, একটি পণ্য, চিত্র এবং অন্যান্য ভিজ্যুয়াল সামগ্রী সম্পর্কিত একটি ভিডিও ক্লিপ।
ফোকাস গ্রুপের সংগঠন এবং পরিচালনা:
1. গবেষণা উদ্দেশ্য এবং প্রোগ্রাম ডিজাইন নির্ধারণ।
অধ্যয়নের উদ্দেশ্য হ'ল কোনও পণ্য প্রচারের জন্য বিপণনের সমাধানগুলি পরীক্ষা করা এবং এতে সম্ভাব্য গ্রাহকের মনোভাব চিহ্নিত করা be উদাহরণস্বরূপ, একটি নতুন ব্র্যান্ডের চিত্র, একটি নতুন নাম, একটি নতুন প্যাকেজিং ডিজাইন, সংস্থার নতুন মুখ ইত্যাদি election এটি একই লক্ষ্য নিয়ে নির্বাচনী গবেষণায়ও ব্যবহৃত হয়।
প্রয়োজনীয় ডেটা প্রাপ্ত করার জন্য, যতটা সম্ভব পরিষ্কারভাবে প্রশ্নগুলির একটি ব্লক তৈরি করা উচিত এবং উত্তরদাতাদের জন্য সর্বাধিক বোধগম্য নির্দেশিকা আঁকতে হবে।
2. একটি দল জড়ো করা।
একটি ফোকাস গ্রুপ সাধারণত একজন নিয়ামক এবং বেশ কয়েকটি সহকারীদের অংশগ্রহণ নিয়ে পরিচালিত হয়। মডারেটর - এমন একজন ব্যক্তি যা নিশ্চিত করবে যে অংশগ্রহণকারীরা বিষয় থেকে বিচ্যুত হবে না এবং তাদের মন্তব্যগুলি স্পষ্ট করবে। সহায়করা নিশ্চিত করে যে অংশগ্রহণকারীদের সবচেয়ে আরামদায়ক শর্ত সরবরাহ করা হয়েছে এবং সাক্ষাত্কারের সময়টি রেকর্ড করুন।
৩. উত্তরদাতাদের নিয়োগ।
কেন্দ্রীভূত সাক্ষাত্কারের জন্য, সাধারণত 6-10 জন অংশগ্রহণকারী নিয়োগ করা হয়। বেশ কয়েকটি গ্রুপ থাকতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, 8 জনের একটি মহিলা গ্রুপ এবং 9 জনের একটি পুরুষ গ্রুপ।
4. ভেন্যু প্রস্তুতি।
অংশগ্রহণকারীদের সবচেয়ে আরামদায়ক শর্তাদি সরবরাহ করা হয় যাতে বাহ্যিক কারণগুলি তাদের আলোচনা থেকে বিরত না করে।
৫. সরাসরি দৃষ্টি নিবদ্ধ করা সাক্ষাত্কার।
ফোকাস গ্রুপের সময়কাল সাধারণত 1 থেকে 3 ঘন্টা পর্যন্ত হয়। সভা চলাকালীন, সহকারীরা আলোচনায় অংশ নেওয়াদের উত্তর এবং উপাদানগুলি রেকর্ড করে। পুরো প্রক্রিয়াটি ব্লকে বিভক্ত:
- ভূমিকা অংশ। মডারেটর অংশগ্রহণকারীদের স্বাগত জানায় এবং সভার সময়সূচী ব্যাখ্যা করে। অংশগ্রহণকারীদের নিজেই আলোচনার বিষয়ে নির্দেশনা দেয়।
- যেমন পণ্য আলোচনা। অংশগ্রহণকারীরা কোন পণ্য ব্র্যান্ডগুলি পছন্দ করে? আপনাকে বাছাইয়ে কি গাইড করে? তারা পছন্দসই ব্র্যান্ড ইত্যাদিতে কী কী সুবিধা দেখেন etc.
- একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবার একটি ভিডিও ক্লিপ / অডিও উপাদান / চিত্রগুলির প্রদর্শন।
- দেখানো উপকরণগুলির জন্য একটি নির্দিষ্ট পণ্য এবং মনোভাব নিয়ে আলোচনা। আপনি কি পছন্দ করেছেন? কি না? কী উন্নতি করা যায়?
6. তথ্য বিশ্লেষণ।
